Das Marketing-Journal
Kluges, Weiterführendes & Kritik der Werbe-Welt
Googles New Way: KI, Klicks, Kontrolle
09.2025 / Google krempelt gerade das Spielfeld um, auf dem wir uns alle tummeln – und viele merken es (noch) nicht. KI übernimmt nicht nur das Targeting, sondern auch Reporting, Content-Produktion und sogar die Feed-Verwaltung. Wer glaubt, das seien nur kleine Stellschrauben, irrt: Das hier ist ein echter Systemwechsel. In diesem Beitrag ordnen wir die[…]
FAQ-Strategien – wirkmächtig im KI-Kontext
07.2025 / FAQ-Strategien und deren professioneller Einsatz sind für Websites wirkmächtig im Kontext Suchoptimierung für KI-Modelle. Generative Engine Optimization, kurz als GEO bezeichnet, ist die Basis jener Sichtbarkeits-Strategie. Eine saubere ‚Häufige-Fragen-‚ bzw. ‚FAQ‘-Seite hilft B2B-Unternehmen, im AI-geprägten Web Reichweite zu generieren. Wer Fragen klug strukturiert, direkte Antworten liefert und auf Relevanz optimiert macht die entscheidenden[…]
Ist GEO jetzt das neue SEO?
05.2025 / Wer bei Google gefunden werden will, braucht SEO – wer künftig auch bei ChatGPT, Perplexity oder Gemini sichtbar sein will, kommt um GEO nicht mehr herum. Doch ist GEO wirklich das neue SEO? Nicht ganz. Aber es verändert die Spielregeln der digitalen Sichtbarkeit grundlegend. Wer seine Website nicht auch für KI-gestützte Antworten optimiert,[…]
Advanced Detail Targeting – voll an der Bedarfgruppe
02.2025 / Mitten in der Flut digitaler Werbung hebt sich eine Methode besonders ab: Advanced Detail Targeting. Wer versteht, wie man Zielgruppen nicht nur erreicht, sondern genau zur richtigen Zeit mit dem richtigen Inhalt anspricht, gewinnt nicht nur Reichweite, sondern Relevanz. Dieser Artikel erklärt, wie die Methode funktioniert, wo sie am meisten bringt – und[…]
2025 – Jahr des kontextuellen Targetings
01.2025 / Mit dem Ende der Third-Party-Cookies und strengerem Datenschutz gewinnt kontextuelles Targeting bzw. kontextuelle Werbung an Bedeutung. Experten prognostizieren für 2025 eine verstärkte Nutzung von KI und semantischer Analyse, um personalisierte und datenschutzkonforme Werbestrategien zu entwickeln. In einem Artikel aus dem Dezember letzten Jahres äußerten sich fünf englischsprachige Experten zum Thema ‚Quo vadis‘ kontextuelles[…]
TikTok im B2B: Sinnvoll oder ineffizient?
10.2024 / TikTok im B2B? Kann die gehypte PLattform auch im knall-rationalen Business-Kontext Sinn machen? Die Frage lässt sich am besten beantworten, wenn man klare Kommunikationsziele definiert hat. Und dann erfolgreiche Praxisbeispiele analysiert. Während sich TikTok als Social-Media-Gigant oft um Unterhaltung und Lifestyle dreht, entdecken manche progressive Unternehmen Vorteile auch im B2B-Bereich. Fazit: TikTok-Strategien können[…]
Shop-SEO mit Kategorie-Seiten
03.2024 / Kürzlich saßen wir mit einem Kunden zusammen, der ziemlich frustriert war. Er hatte bereits jede Menge Budget in Performance-Kampagnen gesteckt, aber die organischen Klicks wollten einfach nicht steigen. Als wir den Shop kurz analysierten, sprang uns ein extremer Fauxpas ins Auge: viele Kategorien, aber null einschlägige SEO-Konsequenz. Die so wichtigen Kategorien ließen starke[…]
Daten getriebenes Marketing: jetzt!
02.2023 / „Marketing ist messbar. Oder Wunschdenken.“ Unser Claim ist – fast – so alt wie die Agentur. Und er soll daran erinnern, dass wir Marketing und Kommunikation nicht als Selbstzweck sehen und interpretieren. Sondern als messbare, ja in diesem Sinne fast ‚wissenschaftliche‘ und höchst relevante Disziplin. Aber was misst man und warum? Typischerweise ist[…]
ChatGPT: Jobkiller für Kreative?
12.2022 / KI-basierte Technologie findet bereits heute in zahlreichen Branchen Anwendung. So wird sie beispielsweise von der Automobil- und Textilindustrie genutzt, um Produktionsprozesse effizienter zu gestalten. Auch in der Landwirtschaft, der Medizin oder dem Einzelhandel wird vermehrt auf KI zurückgegriffen. Doch wie wirkt sich die Nutzung der Technologie – speziell die Verwendung des textbasierten Chatbots[…]
Google Discover + SEO: Mehr Sichtbarkeit ’22
07.2022 / Google Discover entwickelt sich immer mehr zu einer wertvollen Quelle für organischen Traffic. Um als mittelständisches B2B-Unternehmen von diesem personalisierten News-Feed zu profitieren, müssen Inhalte strategisch optimiert werden. Im Fokus stehen dabei nicht nur relevante Themen, sondern auch technisches SEO und Nutzerverhalten. Doch wie genau funktioniert Google Discover, und welche Schritte sollten Sie[…]
E-A-T Ideologie – Relevanz von Expertise bis Trust
02.2022 / Das Akronym E-A-T steht für den Dreiklang aus Expertise, Autorität und Trustworthiness, ergo Vertrauenswürdigkeit. E-A-T ist nicht nur ein Schlagwort im digitalen Marketing. Es ist im 21. Jahrhundert eine essenzielle Ideologie für erfolgreiche Positionierung. Die Verbindung aus fundierter Expertise, klarer Nutzen-Kommunikation und dem Aufbau von Vertrauen entscheidet über die Wahrnehmung einer Marke. Dabei[…]
Digitale Märkte erschließen mit Erfolg – aber wie?
12.2021 / Digitalisierung, insbesondere die der Wirtschaft, führt dazu, dass Unternehmen – egal ob Mittelständler oder Startups – die eigene Markterschließung zunehmend digital denken. Die Vorteile liegen zumindest auf der Meta-Ebene auf der Hand. Digital geht das allermeiste schneller, gezielter, effizienter. Wir zeigen die aus unserer Erfahrung besten Strategien und Tools. Werkzeuge, die Unternehmen dabei[…]