
TikTok im B2B: Sinnvoll oder ineffizient?
03.2023 / TikTok im B2B? Kann die gehypte PLattform auch im knall-rationalen Business-Kontext Sinn machen? Die Frage lässt sich am besten beantworten, wenn man klare Kommunikationsziele definiert hat. Und dann erfolgreiche Praxisbeispiele analysiert. Während sich TikTok als Social-Media-Gigant oft um Unterhaltung und Lifestyle dreht, entdecken manche progressive Unternehmen Vorteile auch im B2B-Bereich. Fazit: TikTok-Strategien können[…]

E-A-T Ideologie – Relevanz von Expertise bis Trust
02.2022 / Das Akronym E-A-T steht für den Dreiklang aus Expertise, Autorität und Trustworthiness, ergo Vertrauenswürdigkeit. E-A-T ist nicht nur ein Schlagwort im digitalen Marketing. Es ist im 21. Jahrhundert eine essenzielle Ideologie für erfolgreiche Positionierung. Die Verbindung aus fundierter Expertise, klarer Nutzen-Kommunikation und dem Aufbau von Vertrauen entscheidet über die Wahrnehmung einer Marke. Dabei[…]

Familienbetrieb digital: Tradition plus Zielklarheit
07.2021 / Schon okay, Familien-Unternehmen heißt nicht zwingend gleich „traditionsverhaftet“ und „konservativ“ im Sinne von Festhalten an Bestehendem. Familienunternehmen laufen nur oft Gefahr von patriarchalischen oder matriarchalischen Machern geführt zu werden, die ihren Erfolgsweg kennen und aus einer hohen Erfahrungsdichte nicht sehr offen sind für Veränderung. Familiengeführte Unternehmen sind daher häufiger in Traditionen verwurzelt. Bei[…]