Website Struktur Warum sie fast alles entscheidet

10.2021 / Eine sauber strukturierte und somit gut geplante Website Struktur ist das Fundament für einen erfolgreichen Online-Auftritt. Sie ist nicht nur entscheidend für die Nutzerfreundlichkeit, sondern beeinflusst auch maßgeblich jede Online-Marketing bzw. Strategie zur Leadgenerierung und Kundengewinnung. Zielgerichtete Überlegungen zur Struktur der Website – vor allen anderen Jobs wie Gestaltung, Programmierung oder exakte Menüführung – helfen Interessenten gezielt anzusprechen und Inhalte effektiv zu präsentieren. In diesem Beitrag erfahren Sie, wie eine durchdachte Website-Architektur dazu beiträgt, Besucher zu binden und Ihre Conversion-Rate zu steigern.

Website Struktur: das Baummodell verstehen

Ihre Website Struktur kann man sich wie einen Baum vorstellen. Im ‚Baummodell‘ sprechen wir vom Stamm, in diesem Fall die Startseite, der das zentrale Element bildet. Von dort gehen alle weiteren Inhalte, wie Äste, Zweige und ggf. Blätter ab. Dieser Knotenpunkt – heute oft als Longpage gestaltet – sollte alle wichtigen Informationen kompakt präsentieren und den Besucher gezielt abholen bzw. weiterführen. Hierbei sind Ihre Ziel- bzw. besser Bedarfsgruppen und deren Kommunikationsverhalten das entscheidende Fundament. Wer? bzw. Für wen? sind demnach die wichtigsten Fragen, die Sie stellen können.

Eine gut strukturierte Website erleichtert es Suchmaschinen, Ihre Inhalte zu indexieren und sorgt so én passant für eine bessere Suchmaschinenoptimierung. Die Startseite, als das Herzstück Ihrer Online-Präsenz, sollte die zentralen Themen und Keywords Ihres Unternehmens beinhalten. Aber bitte sinnvoll und eingebettet in einen Gesamtkontext. Von hier aus verzweigen sich die Landingpages bzw. Deutsch Landeseiten, die individuell auf Ihre Zielgruppen und deren Bedürfnisse ausgerichtet sind.

Zielgruppen verstehen: Bedarfsgruppe als Wurzeln

Eine zielgruppenorientierte Website Struktur basiert auf einer genauen Analyse Ihrer Besucher. Als mittelständisches Unternehmen im B2B-Bereich sprechen Sie vermutlich verschiedene Zielgruppen an. Von potenziellen Kunden bis hin zu Geschäftspartnern und neuen Mitarbeitern. Diese Gruppen haben unterschiedliche Bedürfnisse und müssen durch maßgeschneiderte Inhalte auf verschiedenen Landingpages abgeholt werden.

Zum Beispiel suchen potenzielle Kunden schnelle Informationen zu Ihren Produkten oder Dienstleistungen, während Geschäftspartner mehr Wert auf Referenzen oder Fallstudien legen. Neue Mitarbeiter möchten hingegen etwas über Ihre Unternehmenskultur und Karrieremöglichkeiten erfahren. All diese Anforderungen beeinflussen die Struktur Ihrer Website. Je klarer die Seiten auf die jeweiligen Nutzer abgestimmt sind, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie sich länger auf Ihrer Website aufhalten und konvertieren.

Eine durchdachte Website Navigation spielt dabei eine zentrale Rolle. Jede Zielgruppe sollte schnell und intuitiv zu den für sie relevanten Inhalten geführt werden.

Nutzerfreundliche Website Struktur: Effiziente Landingpages als Schlüssel

Eine der größten Herausforderungen beim Aufbau einer Unternehmenswebsite ist es, eine klare und logische Seitenstruktur zu entwickeln. Um den Erfolg Ihrer Website sicherzustellen, sollten Sie in der Planung nicht nur an die visuelle Gestaltung denken, sondern vor allem daran, wie Ihre Zielgruppen die Seite nutzen. Hier kommt der Begriff der User Experience (UX) ins Spiel: Ein reibungsloser und intuitiver Seitenaufbau sorgt dafür, dass Ihre Besucher sich wohlfühlen und problemlos die gewünschten Informationen finden.

Im Rahmen einer erfolgreichen Website Architektur spielen Landingpages eine entscheidende Rolle. Diese sollten spezifisch auf die jeweiligen Zielgruppen und deren Suchintentionen abgestimmt sein. Eine klare Call-to-Action (CTA) hilft, die Besucher zu gewünschten Aktionen zu leiten, sei es eine Kontaktaufnahme, eine Anmeldung oder der Download von Informationsmaterial.

Darüber hinaus erleichtert eine gut strukturierte Website den Crawlern von Google und anderen Suchmaschinen die Arbeit. Eine durchdachte Verlinkungsstruktur zwischen den verschiedenen Seiten stärkt die SEO Ihrer Website und sorgt für eine bessere Sichtbarkeit in den Suchergebnissen.

Website Struktur & Online-Marketing: zwei Seiten einer Medaille

Eine gute Website Struktur unterstützt nicht nur die Nutzerführung, sondern auch Ihre Online-Marketing-Strategien. Jeder einzelne Kanal – sei es SEO, Google Ads oder Social Media – sollte mit einer konsistenten Landingpage-Strategie verknüpft sein. Das bedeutet: Jeder Besucher, der über eine Marketingmaßnahme auf Ihrer Seite landet, sollte exakt die Inhalte finden, die ihm versprochen wurden.

Das Zusammenspiel von Content Marketing und Website Struktur ist entscheidend. Landingpages, die auf spezielle Kampagnen oder Suchanfragen zugeschnitten sind, können gezielt zur Lead-Generierung beitragen. Sie bieten den Nutzern nicht nur relevante Inhalte, sondern führen sie auch durch gezielte CTAs zur gewünschten Conversion.

Eine gut strukturierte Website bringt langfristig Vorteile. Sie erhöht nicht nur die Verweildauer der Besucher, sondern reduziert auch die Absprungrate. Je übersichtlicher und intuitiver die Navigation, desto mehr Vertrauen baut sie bei den Nutzern auf.

Progression: Wachsen mit der richtigen Struktur

Eine starke Struktur ist dynamisch. Sie kann mit den Märkten und Kunden wachsen. In jedem Fall ist eine Website die wirken soll, mehr als nur eine digitale Visitenkarte. Vielmehr gilt sie uns als dynamisches Werkzeug, das durch die richtige Planung und Pflege wächst und gedeiht. Mit einer durchdachten Website Struktur, zielgerichtetem Content und einer klaren Online-Marketing-Strategie schaffen Sie eine Plattform, die nicht nur optisch überzeugt, sondern auch konvertiert. In einer Zeit, in der der erste Eindruck in aller Regel online entsteht, ist es entscheidend, dass Ihre Website vom Stamm über die Äste, Zweige bis hin zu möglicherweise den Blättern optimal auf Zielgruppen – deren Nutzen sind die Wurzeln Ihres Erfolgs – und deren Bedürfnisse abgestimmt ist.